В дизайн-концепции использован образ двух соприкасающихся лебедей, очертания которых формируют сердце. Специалисты рассказали, что изображение показывает две судьбы, которые создают семью, чтобы продолжить жизнь и передать её другим поколениям. Также цвета логотипа символизируют именные бирки, которые надевают малышам в роддомах.